今天，笑百氏于公家号揭晓了一款冲泡型奶茶新品，主打因素为自然少有糖塔格糖与4种活性益生菌，重点卖点为“好喝不怕胖”。

　　据时期财经会意，笑百氏推出的冲泡奶茶目前以礼盒装规格售卖，倡导零售价为5拼装99元（一组包罗一条奶茶粉包与一条益生菌粉包，可冲泡一杯奶茶），20组399元，相当于一杯冲泡奶茶的单价近20元。

　　对待上述订价，笑百氏相干担当人表现，由于产物中塔格塘的本钱比拟高，且增加了益生菌。然而，其同时走漏，将来会推出PET规格产物，且会归纳商场等多成分推敲，通过优化临蓐本钱、调解发卖计谋等格式来低浸PET规格产物的价值，以提升商场竞赛力。

　　自2023年年闭重启经典产物AD钙奶后，笑百氏一年来产物行动不竭，先后推出红瓶、绿瓶AD钙奶，粒粒果AD钙奶开云电子，0蔗糖AD钙奶以及矿泉水等产物。

　　创造于80年代末的笑百氏，曾正在90年代红极偶然，又正在千禧年后慢慢没落。目前，一系列产物推新背后，笑百氏重整旗饱的贪图彰着。

　　本年1月，正在产物首度上市20多年后，笑百氏从新推出绿瓶开云电子、红瓶两款经典AD钙奶。从此，笑百氏针对AD钙奶品类经常推新，推出包罗草莓味AD钙奶、24年前上市的带爆珠乳酸奶产物“粒粒果AD钙奶”，以及0蔗糖AD钙奶。其余，笑百氏还上市了矿泉水产物。

　　目前正在天猫平台上，笑百氏360ml装的矿泉水单价正在1.08元，5L装桶装饮用水的单价正在6.84元。举动比拟，景田348ml的矿泉水产物单价为1.42元，农民山泉350ml装的长白雪矿泉水售价1.55元，5L装饮用自然水的标价则是8.76元。

　　正在守旧上风单品上，笑百氏AD钙奶的单价则高于娃哈哈。个中冲泡，笑百氏旋风盖款AD钙奶的单价为3元/瓶（206g），比拟之下，娃哈哈AD钙奶的单价约1.75元/瓶（220g）。

　　其余，笑百氏今天推出的冲泡奶茶单价近20元，订价也高于行业均匀秤谌。按照天猫平台，冲泡奶茶龙头香飘飘（603711.SH）经典款冲泡奶茶的单价约为3.5元，其本年9月推出的新品原叶现泡奶茶的单价也仅为约8元。

　　发卖涌现上，AD钙奶与饮用水是笑百氏最为热销的产物。正在淘宝天猫与抖音平台上冲泡，笑百氏旋风盖AD钙奶的销量均横跨5万件；5L装饮用水过去一年的销量则横跨20万件。

　　即使新操行动屡屡，但笑百氏产物发卖仍较为依赖电商渠道，正在线下渠道的存正在感并不强。

　　12月25日，时期财经走访了广州河汉珠江新城片区多家商超容易店，均未见到任何笑百氏产物。一位容易店老板直言“没听过笑百氏这个品牌，AD钙奶都是卖娃哈哈的。”

　　按照时期财经此前会意到的消息，即使总部位于华南冲泡，但笑百氏现时正在线下的发卖更多荟萃正在北方商场。社交平台上，笑百氏的招商署理消息多面向天津、浙江、江苏、陕西、内蒙古、宁夏等地域。

　　本年从此冲泡，各大品牌正在瓶装水和饮料商场贴身格斗。2月，娃哈哈创始人宗庆后归天冲泡，情怀促使下，娃哈哈AD钙奶销量暴涨；6月，农民山泉推出绿瓶水，并开启瓶装水价值战；9月从此，同一、怡宝、元气丛林等品牌则接连推出瓶装奶茶新品，赛道内热度不竭攀升。

　　品牌们内卷式的竞赛，笑百氏则大走情怀门道、复刻早期经典产物，正在产物包装和配方上屡屡夸大童年和怀旧，试图正在一片红海中寻找商场机遇。

　　1989年创造的笑百氏，90年代时依赖AD钙奶、纯清水等大单品一度风行寰宇商场，与娃哈哈并驾齐驱。然而，正在2000年被表资巨头达能集团收购了92%股权后，笑百氏先后阅历高层人事洗牌、公司架构重整，酸奶、牛奶等多个营业板块更被慢慢剥离，只剩下饮用水营业。

　　2016年，笑百氏品牌及位于广州、北京、天津、成都、重庆和中山的6家笑百氏工场被达能具体出售给总部位于深圳的盈投控股有限公司。2019年，笑百氏推出全新包装的瓶装水产物，试图重出江湖。

　　然而冲泡，正在两度“卖身”后，笑百氏的品牌影响力与渠道力都已不复当初，水饮商场的格式也依然改换冲泡。

　　灼识磋议申报显示，截至2023年，农民山泉、怡宝、景田百岁山、娃哈哈与康师傅霸占了包装饮用水商场切近60%的商场份额。乳酸饮料赛道内，娃哈哈AD钙奶的商场认知度令其它品牌难以企及；而瓶装奶茶与冲泡奶茶赛道的*把交椅，则离别被同一阿萨姆与香飘飘霸占。

　　守旧C端渠道被大品牌霸占，笑百氏转而鼎力铺设线下大B端渠道。据时期财经会意，饮用水营业方面，笑百氏自2022年起先后与华住、锦江、凤悦、金陵等栈房集团团结。本年从此，笑百氏还与京津冀地域的7-11容易店以及量贩零食物牌好念来团结，正在上述品牌门店上架AD钙奶。

　　目前，正在渠道、物流与品牌运营本事缺一不行的水饮行业，冷静多年的笑百氏已错失了*的兴盛机会。念要重返往日光芒，眼前仍有重重寻事。

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